Շուկայի սեգմենտավորման հետազոտություն

Արդյո՞ք հնարավոր է հստակ տարբերակել շուկայում առկա տարբեր թիրախային խմբերը: 

Պետք է հաշվի առնել, որ ժամանակակից աշխարհում սպառողները զորեղացված են տեղեկատվության պաշարով և ստանում են տարաբնույթ հաղորդագրություններ բազմաղբյուր հաղորդակցության միջոցով: Այս փաստը մարքետինգի մասնագետների համար կարևոր է դարձնում իրենց պոտենցիալ սպառողների վարքի և կարծիքների մասին տեղեկացված լինելը: Ավելին, թիրախավորված մարքեթինգը վճռորոշ է դառնում, իսկ տեղեկատվական արշավներների հաջողությունը էապես կանխորոշվում է շուկայի սեգմենտավորման համապարփակ վերլուծություններով: 

Սեգմենտավորումը հետազոտական գործիք է, որն օգնում է կազմակերպություններին սահմանել իրենց սպառողներին՝ դասակարգելով թիրախային համախմբությունը հստակ համասեռ ենթախմբերի՝ ժողովրդագրական, հոգեգրաֆիական և վարքային հատկանիշների հիման վրա։

Արինսայթս հետազոտական ընկերության կողմից իրականացվող՝ շուկայի սեգմենտավորման հետազոտությունը բիզնեսներին հնարավորություն կտա՝

• Դուրս բերել սպառողների և շուկայի թիրախային ենթախմբեր, որոնք ունեն զարգացման հեռանկարներ և բացառել նրանք, որոնք նման հեռանկարներ չունեն
• Սահմանել շուկայի որոշակի թիրախներ, ինչն անհրաժեշտ է ռեսուրսների պլանավորման և դրանք արդյունավետ ծախսելու համար
• Ստեղծել հատուկ թիրախային խմբի համար ձևավորված հաղորդագրություններ, ընտրել համապատասխան ուղիներ և որոշել արշավի տոնայնությունը